הבוגרים שלנו ממשיכים להרשים את מנהלי הקריאייטיב, והפעם משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, שבחר ביבגני אוטקין, בוגר מסלול הארט דיירקשן למשרת סטאז' והחליט להשאיר אותו אצלם (תכל'ס, אנחנו מבינים אותם) כארטדיירקטור במשרה מלאה!
מצפים לראות את הקמפיין הראשון שלך, כל הכבוד יבגני!
***בתמונה: מודעה מתוך תיק העבודות של יבגני***
תראו מה זה, אנחנו שולחים סטודנט לעשות סטאז' במשרד פרסום והוא חוזר עם עבודה קבועה, ממש לא בסדר.
ברק, הוא אחד ממצטייני מחזור קופי 47, ומשרד הפרסום MC Saatchi Tel-Aviv שבחר בו למשרת סטאז' מאתגרת, כחלק מפרויקט הסטאז'ים שלנו, החליט לקבל אותו לעבודה כקופירייטר קבוע! גאים בך, ברק.
נטלי מנחם הולידה קמפיין קונספטואלי יפהפה למלחמה בעישון. למרבה הפליאה, ממש באותו זמן הציג אלדר יוספוב (הזכור לנו מהסרטון ליום השואה) קונספט דומה מאוד באותו נושא. מה עושים? מחברים. השניים החלו לפעול יחדיו, להגג, לפתח ולכתוב. בסופו של דבר (מה פתאום בסופו! נראה שזו רק תחילתה של…) נוצרה עבודת הגרילה המשגעת הזו:
יום ג' השבוע, 8pm, אי שם בקומפלקס "סוזי" ההיפר-מגניב בדרום העיר. "פרפור חדרים" – תערוכת בוגרי מחזור יוני של קורס הקופירייטינג שלנו. קהל מגוון מאוד, מבורגני על ועד שולי היבסטרים מרוטי זקנים מילאו את החדרים של ה"סוזי", עוברים בין הופעות של מוסיקאים צעירים לאמן גרפיטי צעיר הרבה יותר (14!!!). באוויר היייתה התחושה החמקמקה הזו, הכל כך נדירה אבל כל כך ברורה, שמשהו מגניב מאוד קורה כאן. תמונות הממחישות בקושי את מה שהיה שם תוכלו למצוא בעמוד הפייסבוק שלנו.
אבל מה שריגש אותי, באופן אישי, יותר מכל הקסם הזה, הייתה תערוכת הבוגרים בעצמה: לאורך המסדרון הראשי תלינו 7 מסכים, חיברנו אותם למקים שגנבנו מהמכללה כשירמי לא שם לב, והעלנו עליהם את תיקי העבודות של בוגרי הקורס. כן, 11 תיקים של 11 בוגרים, ביניהם גם כמה מקרי טכנופוביה קשים, אשר במו עצמם בנו בוויקס, פנו למעצבים ומאיירים של סטוריבורדים שמצאו בפייבר, הרכיבו מצגות בפרזי ובדקו גם את אימייז. אנחנו עבדנו מולם בסדרת פגישות אינטנסיבית, כיוונו ופיתחנו את הקמפיינים, דחפנו והצענו דרכים שונות להצגת העבודות, אבל הבוגרים עשו הכל במו ידיהם. חלקם עבדו עד הרגע האחרון ממש, אבל בערב עצמו עמדו כל התיקים, אחד ליד השני, במלוא תפארתם, ועשו המון כבוד גם למכללה, אבל קודם כל לבוגרים עצמם.
ובכן, לאחר שהוכחנו ש-א. אפשר ו-ב. זה כיף, החלטנו לעשות מזה סטנדרט: מעתה, בוגרי ACC יוצאים מהמכללה, כולם ללא יוצא מהכלל, עם תיק עבודות שהוא לפחות ברמה שהציבו לנו בוגרי מחזור יוני 14. אם זה מלחיץ כאן מישהו – מצויין. זה בדיוק הזמן להילחץ. תיק כזה לא מרימים בשבוע האחרון. כדאי מאוד להתחיל לחשוב ולכוון אליו כבר מתחילת הלימודים. מצד שני, אחרי שנלחצנו אפשר להרגע. את החודשיים האחרונים של הקורס אנחנו מקדישים לתיק, ושם ניתן לכם את כל הידע, ההכוונה ותשומת הלב הנחוצה לשם מיצוי הפוטנציאל האישי שלכם, והרמת התיק האולטימטיבי.
אז לטובת מי שלא היה באירוע, להלן מספר תיקים לדוגמה (הקליקו על התמונות לכניסה לתיק). אתם מוזמנים לשוטט בתוכם להנאתכם, וגם לכתוב לנו כאן מה דעתכם.
אוסקר מנדל
רום מילשטיין
נתנאל לוי
נטע-לי מיילס
דניאל מוסקוביץ'
ורד לוי היא ציירת, מנגנת במנדולינה, כוריאוגרפית, בקיצור – אישה מוכשרת מאוד.
והיא גם בוגרת שלנו ממסלול הארטדיירקשן שסיימה את לימודיה השנה וכבר התקבלה לעבודה במשרד הפרסום דחף אחד ותתחיל לעבוד כארטדיירקטורית.
שמחים מאוד בשבילך ורד!
ורד לוי – ארטדיירקשן
וואוו!
היום נודע לרונן קורנברג וניב הרצברג, בוגרים שלנו שעובדים כצוות קריאייטיב במשרד הפרסום קריאייטיב Baumann Ber Rivnay באומן בר ריבנאי, שהרעיון שלהם עבור מהלך משותף של ארגון הבריאות העולמי ו- Shazam, נבחר כפיינליסט בפסטיבל קאן – תחרות הפרסום היוקרתית ביותר בעולם.
מדהים.
לקייס סטאדי שמסביר את המהלך – https://youtu.be/zrsVmfxUtYg
לכתבה ב אייס – http://www.ice.co.il/advertising-market…/news/article/409974
גאים בהם ומחזיקים אצבעות!
קישור לסרטון –
קישור לכתבה ב״ניו יורק טיימס״ –
http://www.nytimes.com/2009/01/06/business/media/06adco.html
תודה וזהירות בדרכים
שלכם, יאיר
כבוד גדול!
מודעה של דני קמושביץ, בוגר ACC נבחרה להיכנס לגיליון הבא של מגזין הפרסום היוקרתי והבינלאומי – Archive.
עוד גאווה שלנו.
הכירו את ברק הר שלום.
חוץ מלחבק חתולים, ולנסות להציל את העולם, הוא גם בוגר מגמת הקופירייטינג שלנו וכותב מוכשר.
ברק, הוא אחד ממצטייני מחזור קופי 47, ומשרד הפרסום Saatchi Tel-Aviv בחר בו למשרת סטאז' מאתגרת, כחלק מפרויקט הסטאז'ים שלנו.
גאים בך ברק!
כשבוגרת שלנו מתקבלת לעבודה במשרד פרסום, זה תמיד מרגש אותנו.
פנינה קסטל, בוגרת מסלול הארטדיירקשן ומצטיינת יתרה של מחזור הלימודים שלה התקבלה לעבודה במשרד הפרסום Zarmon DDB ומתחילה לעבוד כארטדיירקטורית.
החבר'ה בזרמון זכו.
**בתמונה – מודעה של פנינה מתיק העבודות שלה**
**כפיים**
משרד הפרסום Gitam Bbdo הוא המשרד ה- 20 שמצטרף לתכנית הסטאז'ים שלנו.
הכיסא במשרד כבר מוכן בשביל הסטודנטים המצטיינים שלנו.
מה אתם אומרים – פותחי קלפים, חובבי ספורט ומורידי הגשם למיניכם – דייויד בלאט וקליבלנד יעשו היסטוריה?
המותג – ׳Reebok׳, בעזרת משרד הפרסום – ׳Carat׳, ניצל את העובדה שב-2008,
בוסטון סלטיק עלו לסדרת הגמר – אחרי יותר מ20 שנה – כדי להעלות את מכסת המכירות של המוצרים השונים שלהם כשלרשותם שמונה ימים.
הנכס הראשי שלהם היה 'rajon rondo', שחקן מרכזי בבוסטון סלטיק, שהיה תחת חסותם של ריבוק.
אחרי שנרשמו לשירות, קיבלו האנשים נעימון (רינגטון) בכל פעם שרונדו עשה מהלך יפה באחד המשחקים בסדרה וזה יצר מהלך
שהוביל את האנשים בסופו של דבר לאתר הבית של ריבוק ולקטלוגים של המוצרים שלהם.
המנצחים הגדולים בסדרת הגמר היו, כאמור – ריבוק.
(לינק לcase study)
www.creamglobal.com/case-studies/17798/17165/rondo-ringtone
אז רגע, לא הבנתי – פיפ״א, מחרימה אותנו, או לא?
אם הקודקודים המדוברים ילמדו את הקמפיין הבא, אולי הם (סיכוי נדיר כמובן) יקבלו כמה רעיונות לפתרון של הסכסוך.
ב2008, אוסטרליה הייתה צפויה להתמודד במשחק כדורגל מול גאנה, מה שלא הלהיב יותר מדי את הצופים המקומיים
והכניס את ארגון הכדורגל המקומי ( FFA) לדאגות.
הם העדיפו את הפרסום על פני הפוליטיקה, ויצאו במהלך פירסומי (בעזרת משרד הפרסום – LOWE) מהכיוון הפלשתינאי, אההה סליחה, האפריקאי.
הם יצרו קבוצת אוהדי כדורגל גנאתית מדומה בת 4 אנשים ושלחו אותם לחפש אוהד חמישי שיעודד איתם במשחק.
הרעיון החביב התגלגל והתפתח עד שהביא אותם למכירת הכרטיסים המבוקשת.
סוף טוב, הכל טוב, העיקר שהם בחרו לשחק במקום לריב (יש לנו מה ללמוד מהם). ואם אתם רוצים ללמוד קצת יותר, אז הנה הכתובת לC.S המדובר.
(לינק לcase study)
http://www.campaignbrief.com/2008/08/lowe-helps-ghana-look-for-its.html
המותג האחרון שהבאנו לכם במקבץ הנ״ל, הינו – בורגר קינג. בעזרת משרד הפרסום 'Intiaitive' והרשת החברתית 'Facebook',
הם העלו קמפיין שהציב לגולשים שאלה – כמה חברים (ברשת), שווה המבורגר חינם אחד. אמרתם חינם?
לא הספיק להם לפצוע כל חבר שנמחק לטובת ההמבוגר, הם גם זרו להם מלח על הפצע ולחצו עליו עד שיצא – ״אהההה״.
אחרי שבוע ו200,000 חברים סה״כ שנמחקו, פייסבוק החליטה שהקמפיין פוגע להם יותר מדי בבטן הרכה והורידו אותו.
אבל זה לא שינה הרבה, הקמפיין כבר עשה את שלו.
בתור אנשי פרסום, אתם תקבעו מה הגבולות הערכיים שלכם, או הבריאותיים ושיהיה בתיאבון.
בשיעור שימושים חריגים ברדיו, חיפשנו דרך מיוחדת לפרסם מגדלי יוקרה. אור אבני מהאוקטוברס הוציא את הפחית של הנפט, והדליק. עכשיו הוא מסתובב עם שני שומרי ראש.
כשאלעד גרין מהאוקטוברס חושב שיצא לו תסריט חזק, ואז הוא גם מקבל רוח גבית מהמורה, הוא לא מסתפק רק בסטוריבורד: קבלו את הוידאובורד החדש של אלעד גרין.
תחרות העולם השתגע –
עונת הריצה רק נפתחה וכבר סחפה איתה כמה טונות של דגים. בשלב הזה של התחרות, דג הטונה נראה כמועמד המבטיח.
בצמוד אליה נפתחה עונת הרחצה וכבר נראו כמה מצילים בשמיים. נבחרת המצילים של ספרד מובילה בראש הטבלה עם קבוצת המעופפים שלהם.
בתחרות הכשלונות הצעירים מטעם ׳CARLTON׳, בשלב הזה קשה מאוד לראות מי המוביל, בהילוך האיטי נראה שכל המתמודדים ראויים לניצחון.
לקראת סוף התחרות, נתפסו ״זקני השבט״ כשענני רוח שטות מרחפים מעליהם. לאור העובדה שהם
'Gillette' היו צריכים לשכנע את ההודים להשתמש בסכיני הגילוח שלהם, כש-80% מהגברים השתמשו בסכינים קלאסיים עם להב כפול, ולא ראו סיבה להוציא פי 10 מהמחיר בשביל גילוח חלק יותר. 'Haagen-Dazs' בחרו בדבורים כאמצעי להציל את עצמם מירידה דרסטית במכירות, ו'Aquafresh' נזקקו לעזור לאמהות במאבק שלהן עם ילדיהן על ״צחצוח לפני השינה״, כדי להשיק שתי משחות שיניים חדשות לילדים.
'Fight for a cause' – שלוש דוגמאות לקמפיינים ׳גרילה׳ שנלחמות למען מטרות עם ערך מוסף… מוזמנים להנות וללמוד קצת מקמפיינים זוכי פרסים.
Haagen-Dazs
http://adage.com/article/media/haagen-dazs-a-festival-media-case-study/136486/#comments-36941
Gillette
http://www.ft.com/cms/s/0/8da786b8-37e7-11e3-8668-00144feab7de.html#axzz3ZMYmX6C1
Aquafresh
http://www.getmemedia.com/ideas/case-study-tmi-create-the-nurdle-shmurdle-for-aquafresh-/turner-media-innovations.html
פרויקט הסטאז'ים שלנו מקבל תנופה.
והפעם, משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי, שבוחר ביבגני אוטקין, האיש והזקן, בוגר מסלול הארט דיירקשן ומצרף אותו
אל צוות הקריאייטיב שלו במשרת סטאז'.
מה שבטוח, שהם הולכים ליהנות ממך.
גאים בך יבגני!
אין ספק שהיא מוכשרת, אין ספק שיש לה סטטוסים חדים ומבריקים, ואין ספק שידענו שזה יקרה.
מזל טוב לרות אלבז, בוגרת מחזור קופי 47, שהתחילה לעבוד במשרד הפרסום spread it בתור קופי דיגיטל ומנהלת מדיה חברתית.
*בתמונה, רות מבלה בהפסקת האוכל הראשונה שלה במשרד.
שיהיה בהצלחה, ותבואי לבקר
שבוע טוב וברוכה השבה לספרייה. במקבץ השלישי הכינותי לכם:
תוכי מדבר בספרדית, ברוס לי משחק פינג-פונג בפלאפון, זוג בלגים עם לבוש סקסי ומבטא כבד, סיפור מרגש וסוחט גזים על סבא רבא בן 102 ששותה קוקה קולה (בלי גזים כמובן) ועוד מיני מתוקים ומלוחים… צפייה מהנה!
MTV – bird
re write history
Challenge
Coca-cola encounter
Ex behaviour
Ex cons
Good buy