מה אתם אומרים – פותחי קלפים, חובבי ספורט ומורידי הגשם למיניכם – דייויד בלאט וקליבלנד יעשו היסטוריה?
המותג – ׳Reebok׳, בעזרת משרד הפרסום – ׳Carat׳, ניצל את העובדה שב-2008,
בוסטון סלטיק עלו לסדרת הגמר – אחרי יותר מ20 שנה – כדי להעלות את מכסת המכירות של המוצרים השונים שלהם כשלרשותם שמונה ימים.
הנכס הראשי שלהם היה 'rajon rondo', שחקן מרכזי בבוסטון סלטיק, שהיה תחת חסותם של ריבוק.
אחרי שנרשמו לשירות, קיבלו האנשים נעימון (רינגטון) בכל פעם שרונדו עשה מהלך יפה באחד המשחקים בסדרה וזה יצר מהלך
שהוביל את האנשים בסופו של דבר לאתר הבית של ריבוק ולקטלוגים של המוצרים שלהם.
המנצחים הגדולים בסדרת הגמר היו, כאמור – ריבוק.
(לינק לcase study)
www.creamglobal.com/case-studies/17798/17165/rondo-ringtone
אז רגע, לא הבנתי – פיפ״א, מחרימה אותנו, או לא?
אם הקודקודים המדוברים ילמדו את הקמפיין הבא, אולי הם (סיכוי נדיר כמובן) יקבלו כמה רעיונות לפתרון של הסכסוך.
ב2008, אוסטרליה הייתה צפויה להתמודד במשחק כדורגל מול גאנה, מה שלא הלהיב יותר מדי את הצופים המקומיים
והכניס את ארגון הכדורגל המקומי ( FFA) לדאגות.
הם העדיפו את הפרסום על פני הפוליטיקה, ויצאו במהלך פירסומי (בעזרת משרד הפרסום – LOWE) מהכיוון הפלשתינאי, אההה סליחה, האפריקאי.
הם יצרו קבוצת אוהדי כדורגל גנאתית מדומה בת 4 אנשים ושלחו אותם לחפש אוהד חמישי שיעודד איתם במשחק.
הרעיון החביב התגלגל והתפתח עד שהביא אותם למכירת הכרטיסים המבוקשת.
סוף טוב, הכל טוב, העיקר שהם בחרו לשחק במקום לריב (יש לנו מה ללמוד מהם). ואם אתם רוצים ללמוד קצת יותר, אז הנה הכתובת לC.S המדובר.
(לינק לcase study)
http://www.campaignbrief.com/2008/08/lowe-helps-ghana-look-for-its.html
המותג האחרון שהבאנו לכם במקבץ הנ״ל, הינו – בורגר קינג. בעזרת משרד הפרסום 'Intiaitive' והרשת החברתית 'Facebook',
הם העלו קמפיין שהציב לגולשים שאלה – כמה חברים (ברשת), שווה המבורגר חינם אחד. אמרתם חינם?
לא הספיק להם לפצוע כל חבר שנמחק לטובת ההמבוגר, הם גם זרו להם מלח על הפצע ולחצו עליו עד שיצא – ״אהההה״.
אחרי שבוע ו200,000 חברים סה״כ שנמחקו, פייסבוק החליטה שהקמפיין פוגע להם יותר מדי בבטן הרכה והורידו אותו.
אבל זה לא שינה הרבה, הקמפיין כבר עשה את שלו.
בתור אנשי פרסום, אתם תקבעו מה הגבולות הערכיים שלכם, או הבריאותיים ושיהיה בתיאבון.