נטלי מנחם הולידה קמפיין קונספטואלי יפהפה למלחמה בעישון. למרבה הפליאה, ממש באותו זמן הציג אלדר יוספוב (הזכור לנו מהסרטון ליום השואה) קונספט דומה מאוד באותו נושא. מה עושים? מחברים. השניים החלו לפעול יחדיו, להגג, לפתח ולכתוב. בסופו של דבר (מה פתאום בסופו! נראה שזו רק תחילתה של…) נוצרה עבודת הגרילה המשגעת הזו:
יום ג' השבוע, 8pm, אי שם בקומפלקס "סוזי" ההיפר-מגניב בדרום העיר. "פרפור חדרים" – תערוכת בוגרי מחזור יוני של קורס הקופירייטינג שלנו. קהל מגוון מאוד, מבורגני על ועד שולי היבסטרים מרוטי זקנים מילאו את החדרים של ה"סוזי", עוברים בין הופעות של מוסיקאים צעירים לאמן גרפיטי צעיר הרבה יותר (14!!!). באוויר היייתה התחושה החמקמקה הזו, הכל כך נדירה אבל כל כך ברורה, שמשהו מגניב מאוד קורה כאן. תמונות הממחישות בקושי את מה שהיה שם תוכלו למצוא בעמוד הפייסבוק שלנו.
אבל מה שריגש אותי, באופן אישי, יותר מכל הקסם הזה, הייתה תערוכת הבוגרים בעצמה: לאורך המסדרון הראשי תלינו 7 מסכים, חיברנו אותם למקים שגנבנו מהמכללה כשירמי לא שם לב, והעלנו עליהם את תיקי העבודות של בוגרי הקורס. כן, 11 תיקים של 11 בוגרים, ביניהם גם כמה מקרי טכנופוביה קשים, אשר במו עצמם בנו בוויקס, פנו למעצבים ומאיירים של סטוריבורדים שמצאו בפייבר, הרכיבו מצגות בפרזי ובדקו גם את אימייז. אנחנו עבדנו מולם בסדרת פגישות אינטנסיבית, כיוונו ופיתחנו את הקמפיינים, דחפנו והצענו דרכים שונות להצגת העבודות, אבל הבוגרים עשו הכל במו ידיהם. חלקם עבדו עד הרגע האחרון ממש, אבל בערב עצמו עמדו כל התיקים, אחד ליד השני, במלוא תפארתם, ועשו המון כבוד גם למכללה, אבל קודם כל לבוגרים עצמם.
ובכן, לאחר שהוכחנו ש-א. אפשר ו-ב. זה כיף, החלטנו לעשות מזה סטנדרט: מעתה, בוגרי ACC יוצאים מהמכללה, כולם ללא יוצא מהכלל, עם תיק עבודות שהוא לפחות ברמה שהציבו לנו בוגרי מחזור יוני 14. אם זה מלחיץ כאן מישהו – מצויין. זה בדיוק הזמן להילחץ. תיק כזה לא מרימים בשבוע האחרון. כדאי מאוד להתחיל לחשוב ולכוון אליו כבר מתחילת הלימודים. מצד שני, אחרי שנלחצנו אפשר להרגע. את החודשיים האחרונים של הקורס אנחנו מקדישים לתיק, ושם ניתן לכם את כל הידע, ההכוונה ותשומת הלב הנחוצה לשם מיצוי הפוטנציאל האישי שלכם, והרמת התיק האולטימטיבי.
אז לטובת מי שלא היה באירוע, להלן מספר תיקים לדוגמה (הקליקו על התמונות לכניסה לתיק). אתם מוזמנים לשוטט בתוכם להנאתכם, וגם לכתוב לנו כאן מה דעתכם.
המותג הראשו שלנו להיום הוא – ״פסטיבל לסרטים עצמאיים של בואנס איירס (ארגנטינה)״, המכונה בקצרה באנגלית – bafici. איך תדעו איך זה לראות סרטים עצמאיים, אם לא תצפו בסרטים עצמאיים? (אל תבכה ילד, אל תבכה…)
מותג מספר שתיים הינו – ״בנק קסיקורן״ בבנקוק, תאילנד, שיוצא עם תנאי אשראי חדשים. ׳תאית׳ (השפה התאילנדית), או ״אפריקנית״ (אחת מיותר מ2000 שפות שונות שמדוברות ביבשת) – מה נשמע יותר מוזר? לי בכל מקרה הכל נשמע כמו ׳סינית׳.
ואם כבר בסאונד עסקינן, אז חברת הטלויזיות הגרמנית "floewe", היא המותג הבא שלנו. שלהבדיל, מציג את איכות השמע שלו כמשהו שדווקא ׳כן׳ מהעולם הזה.
מותג מצלמות האבטחה ״santec" – בידי החברה המוכרת "panasonic" – לא היה זקוק בכלל לסאונד כדי לזכות בפרס. תזהרו, כי אי אפשר לברוח מהם.
המותג המוכר ״פיאט״, שכפל את המסר שלו, כשהראה לנו כמה ידידותית המכונית לסביבה ובה בעת כמה בטיחותית (רק הפנדה, אוי, הפנדה). אם זה עובד או לא, אתם תקבעו. בקאן החליטו שזה עובד מצויין.
קרה לכם פעם שהרגשתם בעבודה כאילו אתם יושבים מתחת לתחת של מוס? אם כן, חבל שלא הכרתם את – ״Monster.com״. מצד אחד, הבוס, שמרוצה מהחיים ולא עושה כלום, רק יושב עם הרגליים על השולחן, ומעליו בגאווה יושב ראש של מוס. ומצד שני, העובד שעובד ועובד ומעליו יושב הצד השני של המוס (אם הייתי יכול לתאר במילים – ואני לא – הייתי כותב לכם איזה פרצוף יצא לי כשראיתי את התחת שלו ודמיינתי את עצמי במקומו).
ולסיום החלטנו לגוון, ולצרף גם קמפיין גרילה אחד. קמפיין מטעם ״HBO״. החברה עמדה להעלות לשידור כמה עונות חדשות ומכיוון שעבר יותר מדי זמן מהעונות שלפני, הם חששו שהצופים כבר שכחו למה בכלל הם אהבו את הסדרות. משם נולד הקמפיין. אתם, או אתן. הולכים, או הולכות – טוב די – ברחובות ת״א ומסביב תלויים שלטי חוצות בגדלים אנושיים ובגובה עיניים, עם חיבורי אודיו. אפשר להתחבר עם האוזניות האישיות ולהקשיב לסודות שונים על האדם שמופיע בשלט הנ״ל (רמז קטן, אלו לא שחקנים). לא תעצרו רגע מסקרנות, להשוות בין הסודות שלכם לסודות שלהן?!
'Gillette' היו צריכים לשכנע את ההודים להשתמש בסכיני הגילוח שלהם, כש-80% מהגברים השתמשו בסכינים קלאסיים עם להב כפול, ולא ראו סיבה להוציא פי 10 מהמחיר בשביל גילוח חלק יותר. 'Haagen-Dazs' בחרו בדבורים כאמצעי להציל את עצמם מירידה דרסטית במכירות, ו'Aquafresh' נזקקו לעזור לאמהות במאבק שלהן עם ילדיהן על ״צחצוח לפני השינה״, כדי להשיק שתי משחות שיניים חדשות לילדים.
'Fight for a cause' – שלוש דוגמאות לקמפיינים ׳גרילה׳ שנלחמות למען מטרות עם ערך מוסף… מוזמנים להנות וללמוד קצת מקמפיינים זוכי פרסים.
שבוע טוב וברוכה השבה לספרייה. במקבץ השלישי הכינותי לכם:
תוכי מדבר בספרדית, ברוס לי משחק פינג-פונג בפלאפון, זוג בלגים עם לבוש סקסי ומבטא כבד, סיפור מרגש וסוחט גזים על סבא רבא בן 102 ששותה קוקה קולה (בלי גזים כמובן) ועוד מיני מתוקים ומלוחים… צפייה מהנה!
מה היא העבודה הכי טובה בעולם לדעתכם, ומה הייתם עושים כדי להתקבל אליה?
במדינת קווינסלנד שבאוסטרליה, רצו ליצור מודעות חובקת עולם לאיים של ה – ״great barrier reef" (מחסום הריף הגדול), ולהוציא לפועל קמפיין תיירותי עולמי על תקציב של ״דרושים״. כל אחד ואחת יכולים להתקבל, כל מה שעליהם לעשות, הוא לשלוח סרטון שמסביר למה דווקא הם צריכים לקבל את העבודה…
תוצאות הקמפיין:
4 מיליון כניסות בשעה ביום הראשון לקמפיין לאתר הדרושים: islandreefjob.com.
בשעה טובה אנחנו פוצחים במסורת של העלאת מבחר עבודות קריאייטיב זוכות קאן. בכל שבוע נעלה כאן מקבץ של עבודות לפי קטגוריות שונות. אם ברצונכם לראות את כל העבודות שהועלו עד כה לחצו כאן משמאל על קטגוריית "הספרייה". נתחיל מהתחלה (שנת 2009) ועד לא ידע. תהנו!
BMF advertising agency
dare iced coffee – when your place is all over the head
אם הסתובבתם בתל אביב בתקופה האחרונה בטח שמתם לב למודעות שקוראות לכם לאמץ בע"ח, המודעות האלו הן של הסטודנטים המוכשרים שלנו.
3 מתוך -11 העבודות הזוכות בתחרות הפרויקט החברתי של JCDecaux, במסגרתו הוזמן הקהל הרחב ליצור מודעות קריאייטיב לעידוד אימוץ בעלי חיים הם של הסטודנטים החריפים שלנו, כל העבודות זכו לפרסום על תחנות אוטובוס ושלטי חוצות ברחבי בעיר תל אביב.
שאפו גדול לדני קומושביץ, ואדים צ'רביץ, ניב הרצברג וגדי פריד, סטודנטים ממגמות הקופירייטינג והארטדיירקשן.
העבודות הזוכות קיבלו גם פרסום נרחב באתרי הקריאייטיב – אייס, הפטריה ובאתר של העיתון ישראל היום.
אחוז הבוחרים בבחירות לראשות הממשלה מכלל הציבור הוא נמוך, ולכן ביקשנו מהסטודנטים שלנו לקופירייטינג ליצור קמפיין מודעות ופעילות גרילה בקונספט של "לכו להצביע!".
התערוכה התקיימה כמה ימים לפני הבחירות במסעדת הקאסה נובה שביפו, היה מרגש והכי חשוב – משכנע.
איפה טעינו? אייס והסטודנטים של מכללת ACC בפרויקט המודעות ליום העצמאות
יש לנו ארץ נהדרת, כמעט. לרגל יום העצמאות, הסטודנטים של ביה"ס לפרסום ותקשורת ACC תרצה גרנות, מציגים גם את הצדדים הפחות זוהרים שלנו הישראלים – כל אחד לפי זווית המבט שלו. קבלו את 9 העבודות המובילות. קליק לכתבה באתר אייס.
