המכללה למקצועות הקריאייטיב
קריאייטיב – איזה מין מקצוע זה בכלל?
כן, יש ממש מקצוע כזה "קריאייטיב". איפה? היום, איפה לא: במשרדי פרסום, חברות הייטק, חברות לשיווק ויראלי ברשתות חברתיות, חברות קד"מ (קידום מכירות) ויח"צ (יחסי ציבור), חברות הפקה ווידאו, סוכנויות פרסום דיגיטליות ועוד חיות מכל הסוגים. ויש גם אנשי קריאייטיב עצמאיים (פרילנסרים) שה"משרד" שלהם הוא הבית, הקפה השכונתי או חוף הים. אבל מה עושים בזה?
תלוי מה בחרת להיות: קופירייטר, ארט-דיירקטור או קריאייטיב-טק. וכן, ברור לנו שזה עוד לא אומר לך כלום ולכן נסביר בקצרה. אבל קודם נדגיש שגם הקופירייטר, גם הארט-דיירקטור וגם הקריאייטיב-טק הם אנשי קריאייטיב, כלומר הם המוח שמייצר את הרעיונות היצירתיים שמאחורי כל העולם האינסופי של התקשורת השיווקית.
הקופירייטר בונה מסרים וממציא דרכים מקוריות לנסח ולהעביר את המסרים האלה דרך כל אמצעי התקשורת בדרך הכי קולעת, חדה ואפקטיבית. הטריטוריה העיקרית שלו היא המילים. בשביל אנשים שנונים ויצירתיים שאוהבים לכתוב, ללהטט במילים ולשכנע – לעבוד בזה זה תכל'ס לחיות את החלום. זה להפריח סלוגנים, לפתח תסריטים, לשלוף כותרות, להעיף שמות, להפציץ פוסטים, להגות קמפיינים, להזות מותגים ולהמציא את כל מה שעוד לא עשו קודם ויכול לגרום למישהו לעשות משהו (כמו למשל לקנות מוצר) ו… לקבל כסף על כל ההמצאות האלה.
הארט-דיירקטור יוצר מסרים, ממציא רעיונות תקשורתיים מקוריים וקובע איך הכל ייראה. הטריטוריה שלו היא העולם הוויזואלי. הוא מחבר בין הצד האומנותי לבין המטרה ומנהל את כל החלקים העיצוביים של התקשורת לכל אורך התהליך. משלב הרעיון שמקושקש על הנייר ועד לסרט, המודעה, האתר, השלט, הבאנר, האפליקציה, המשחק או מה שזה לא יהיה שאמור לעשות משהו למישהו דרך העיניים. זה אומר לכוון ולהנחות את המעצבים הגרפיים, להחליט מה צריך להיות איפה ולמה, להגדיר את הסגנון והשפה האסתטית ו… גם – לקבל כסף על כל ההמצאות האלה.
הקריאייטיב-טק הוא המוח היצירתי שמאחורי העולם המטורף של השיווק בכלים טכנולוגיים. באנרים, מנועי חיפוש, רשתות חברתיות, אפליקציות מובייל, דפי נחיתה, פרסום ממוקד, שיווק מבוסס מיקום, מציאות מדומה, וידאו ברשת, פרסום ויראלי, מציאות רבודה ו… בקיצור כל הניו-מדיה היא מגרש המשחקים של הקריאייטיב-טק. הוא ממציא, מתכנן, מוביל ולפעמים גם מבצע בעצמו את הפרסום בכל הערוצים האלה לכן הוא אמור להיות חיית אינטרנט וגאון שיווקי ששני צדי המוח שלו עצומים באותה מידה: גם החלק האנליטי-גיקי וגם החלק היצירתי-מופרע. זו חיה נדירה. ו… עשירה.
קצת היסטוריה
בשנת 1986 תרצה גרנות ז"ל ומוטי מורל ז"ל, קופירייטרים מהמוערכים ביותר בהיסטוריה של הפרסום בישראל – חוללו מהפכה מקצועית והקימו את מכללת ACC לפרסום. מאותו רגע, ענף הפרסום בישראל הפך את המכללה למרכז גיוס אנשי קריאייטיב הראשי שלו. העדפה של איכות על פני כמות, כמו גם חתירה למצויינות, מחוייבות, חדשנות ושיטות לימוד מיוחדות, הפכו את בוגרי ACC למבוקשים ביותר הן בתחום הפרסום והן במגוון תחומי תקשורת נוספים. מאז ועד היום הכשירה המכללה אלפי בוגרים שעברו בהצלחה את מבחני הקבלה. למעשה, רוב מנהלי הקריאייטיב הפועלים בענף הם בוגרי ACC, והם גם אלו המגיעים היישר מהמשרד אל כיתת הלימוד, כדי להמשיך ולהכשיר את דור היוצרים הבא בתחומי הקריאייטיב והתוכן.
אז לאלעל יש מיתוג חדש ומי שלקחה חלק בצוות המיתוג ואחראית לכל התוצרים שאנחנו מציגים כאן היא סוניה ויינרמן שלנו (בוגרת המסלול המשולב ומצטיינת מסלול ארט-דיירקשן) שאנחנו ממש ממש גאים בה.
24/12/2024 (לימודי ערב)
