בכל מקום בו יש קופירייטרים, תמצאו ערימות של ציניות. גם אצלנו.
אבל הפעם, לא הצלחנו לעצור את ההתרגשות.
גאים בך Eldar Yusupov.

ואז זה קרה!!!!
חן פדינג שזכה באריה הראשון שלו בפסטיבל קאן הוא בוגר מצטיין של קורס יוני 2015, כזה שהשם שלו עולה לעתים קרובות מאוד כדוגמא לאיש קריאייטיב שיש בו את השילוב המנצח בין כישרון, חריצות ותשוקה אמיתית למקצוע. 
המון מזל טוב חן! גאים, מתרגשים ומחכים לראות לאן עוד תגיע

טל זגרבה – בוגר שלנו ממגמת הקופירייטינג ואחד האנשים היצירתיים שהכרנו, שכבר ביים קליפים לאמנים מובילים כמו בורגור, הקולקטיב וגלעד כהנא ושסרטו הקצר "הומור" השתתף בפסטיבל קאן וזכה בפסטיבל האירופאי לקולנוע עצמאי, חוזר עם קליפ חדש ועוצמתי לשיר "רעדה האדמה" של הדג נחש ואהוד בנאי.

• המותג הראשו שלנו להיום הוא – ״פסטיבל לסרטים עצמאיים של בואנס איירס (ארגנטינה)״, המכונה בקצרה באנגלית – bafici. איך תדעו איך זה לראות סרטים עצמאיים, אם לא תצפו בסרטים עצמאיים? (אל תבכה ילד, אל תבכה…)

• מותג מספר שתיים הינו – ״בנק קסיקורן״ בבנקוק, תאילנד, שיוצא עם תנאי אשראי חדשים. ׳תאית׳ (השפה התאילנדית), או ״אפריקנית״ (אחת מיותר מ2000 שפות שונות שמדוברות ביבשת) – מה נשמע יותר מוזר? לי בכל מקרה הכל נשמע כמו ׳סינית׳.

• ואם כבר בסאונד עסקינן, אז חברת הטלויזיות הגרמנית "floewe", היא המותג הבא שלנו. שלהבדיל, מציג את איכות השמע שלו כמשהו שדווקא ׳כן׳ מהעולם הזה.

• מותג מצלמות האבטחה  ״santec" – בידי החברה המוכרת "panasonic" – לא היה זקוק בכלל לסאונד כדי לזכות בפרס. תזהרו, כי אי אפשר לברוח מהם.

• המותג המוכר ״פיאט״, שכפל את המסר שלו, כשהראה לנו כמה ידידותית המכונית לסביבה ובה בעת כמה בטיחותית (רק הפנדה, אוי, הפנדה). אם זה עובד או לא, אתם תקבעו. בקאן החליטו שזה עובד מצויין.

• קרה לכם פעם שהרגשתם בעבודה כאילו אתם יושבים מתחת לתחת של מוס? אם כן, חבל שלא הכרתם את – ״Monster.com״. מצד אחד, הבוס, שמרוצה מהחיים ולא עושה כלום, רק יושב עם הרגליים על השולחן, ומעליו בגאווה יושב ראש של מוס. ומצד שני, העובד שעובד ועובד ומעליו יושב הצד השני של המוס (אם הייתי יכול לתאר במילים – ואני לא – הייתי כותב לכם איזה פרצוף יצא לי כשראיתי את התחת שלו ודמיינתי את עצמי במקומו).

• ולסיום החלטנו לגוון, ולצרף גם קמפיין גרילה אחד. קמפיין מטעם ״HBO״. החברה עמדה להעלות לשידור כמה עונות חדשות ומכיוון שעבר יותר מדי זמן מהעונות שלפני, הם חששו שהצופים כבר שכחו למה בכלל הם אהבו את הסדרות. משם נולד הקמפיין. אתם, או אתן. הולכים, או הולכות – טוב די – ברחובות ת״א ומסביב תלויים שלטי חוצות בגדלים אנושיים ובגובה עיניים, עם חיבורי אודיו. אפשר להתחבר עם האוזניות האישיות ולהקשיב לסודות שונים על האדם שמופיע בשלט הנ״ל (רמז קטן, אלו לא שחקנים). לא תעצרו רגע מסקרנות, להשוות בין הסודות שלכם לסודות שלהן?!

קישור לסרטון –

https://www.dropbox.com/home/Public/%D7%9E%D7%A7%D7%90%D7%9F%20-%202009/videos/Media%20Happ?preview=HBO+Big+Love.avi

קישור לכתבה ב״ניו יורק טיימס״ –

http://www.nytimes.com/2009/01/06/business/media/06adco.html

תודה וזהירות בדרכים

שלכם, יאיר

'Gillette' היו צריכים לשכנע את ההודים להשתמש בסכיני הגילוח שלהם, כש-80% מהגברים השתמשו בסכינים קלאסיים עם להב כפול, ולא ראו סיבה להוציא פי 10 מהמחיר בשביל גילוח חלק יותר. 'Haagen-Dazs' בחרו בדבורים כאמצעי להציל את עצמם מירידה דרסטית במכירות, ו'Aquafresh' נזקקו לעזור לאמהות במאבק שלהן עם ילדיהן על ״צחצוח לפני השינה״, כדי להשיק שתי משחות שיניים חדשות לילדים.

'Fight for a cause' – שלוש דוגמאות לקמפיינים ׳גרילה׳ שנלחמות למען מטרות עם ערך מוסף… מוזמנים להנות וללמוד קצת מקמפיינים זוכי פרסים.

Haagen-Dazs

http://adage.com/article/media/haagen-dazs-a-festival-media-case-study/136486/#comments-36941

Gillette

http://www.ft.com/cms/s/0/8da786b8-37e7-11e3-8668-00144feab7de.html#axzz3ZMYmX6C1

Aquafresh

http://www.getmemedia.com/ideas/case-study-tmi-create-the-nurdle-shmurdle-for-aquafresh-/turner-media-innovations.html