קריאייטיב – איזה מין מקצוע זה בכלל ?

כן, יש ממש מקצוע כזה "קריאייטיב".

איפה?
היום, איפה לא:
במשרדי פרסום, חברות הייטק, חברות לשיווק ויראלי ברשתות חברתיות, חברות קד"מ (קידום מכירות) ויח"צ (יחסי ציבור), חברות הפקה ווידאו, סוכנויות פרסום דיגיטליות ועוד חיות מכל הסוגים.

אבל מה עושים בזה?
תלוי מה בחרת להיות: קופירייטר או ארט-דיירקטור. וכן, ברור לנו שזה עוד לא אומר לך כלום ולכן נסביר בקצרה. אבל קודם נדגיש שגם הקופירייטר וגם הארט-דיירקטור הם אנשי קריאייטיב, כלומר הם המוח שמייצר את הרעיונות היצירתיים שמאחורי כל העולם האינסופי של התקשורת השיווקית.

הקופירייטר בונה מסרים וממציא דרכים מקוריות לנסח ולהעביר את המסרים האלה דרך אמצעי התקשורת בדרך הכי קולעת, חדה ואפקטיבית. הטריטוריה שלו היא המילים. לאנשים שנונים שאוהבים לכתוב, ללהטט במילים ולשכנע – לעבוד בזה זה חלום. זה להפריח סלוגנים, לפתח תסריטים, לשלוף כותרות, להפציץ פוסטים, להגות קמפיינים ולהמציא את כל מה שעוד לא עשו קודם ויכול לגרום למישהו לעשות משהו (כמו למשל לקנות מוצר) ו… לקבל כסף על כל ההמצאות האלה.

הארט-דיירקטור יוצר מסרים, ממציא רעיונות תקשורתיים מקוריים וקובע איך הכל ייראה. הטריטוריה שלו היא העולם הוויזואלי. הוא מחבר בין הצד האומנותי לבין המטרה ומנהל את כל החלקים העיצוביים של התקשורת לכל אורך התהליך. משלב הרעיון שמקושקש על הנייר ועד לסרט, המודעה, האתר, השלט, הבאנר, האפליקציה, המשחק או מה שזה לא יהיה שאמור לעשות משהו למישהו דרך העיניים. זה אומר לכוון ולהנחות את המעצבים הגרפיים, להחליט מה צריך להיות איפה ולמה, להגדיר את הסגנון והשפה האסתטית ו… גם – לקבל כסף על כל ההמצאות האלה.

גלה האם אתה קופירייטר או ארטדיירקטור?

קצת היסטוריה

בשנת 1986 תרצה גרנות ז"ל ומוטי מורל ז"ל, קופירייטרים מהמוערכים ביותר בהיסטוריה של הפרסום בישראל – חוללו מהפכה מקצועית והקימו את מכללת ACC לפרסום. מאותו רגע, ענף הפרסום בישראל הפך את המכללה למרכז גיוס אנשי קריאייטיב הראשי שלו. העדפה של איכות על פני כמות, כמו גם חתירה למצויינות, מחוייבות, חדשנות ושיטות לימוד מיוחדות, הפכו את בוגרי ACC למבוקשים ביותר הן בתחום הפרסום והן במגוון תחומי תקשורת נוספים. מאז ועד היום הכשירה המכללה למעלה מ-2500 בוגרים שעברו בהצלחה את מבחני הקבלה. למעשה, רוב מנהלי הקריאייטיב הפועלים בענף הם בוגרי ACC, והם גם אלו המגיעים היישר מהמשרד אל כיתת הלימוד, כדי להמשיך ולהכשיר את דור היוצרים הבא בתחומי הקריאייטיב והתוכן.

 
טרילילילי טרילילי טרלילילי (זה היה סאונד של שעון מעורר). ACC פותחת קורס קופירייטינג בבוקר! שזה אומר שיעורים שמתחילים עם הנץ החמה ב-9:30, ומסתיימים ב-12:30, בדיוק לפני השנ"צ. אז אם גם בך מזמזם היתוש היצירתי הזה שלא נותן מנוח, אבל עד עכשיו לא יכולת להצטרף אלינו בגלל העבודה בערבים/ההופעות/הילדים/חוסר יכולת להתרכז בחציו השני של היום, הקורס הזה דופק לך את התירוץ.

הכי טוב לשמוע מה מספרים הבוגרים שלנו.