היום, לפני שנתיים בדיוק, נהייתי קופירייטר.
רוצים לדעת מה זה להיות קופירייטר?
להיות קופירייטר זה שתרצה גרנות ז"ל, שומעת שכתבת שיר על זקפה, ומצווה עליך לבוא ללמוד אצלה.להיות קופירייטר זה שביום הראשון ללימודים אתה מספר לכולם שאתה חייל בהשלמת דפוק בגלל שהשתנת במשרד של המפקדת שלך, וזה מקנה לך נקודות זכות.
להיות קופירייטר זה לאחר ללימודים, לגלות שנעלו את הכיתה בפניי מאחרים ושמסכימים לפתוח לך את הדלת רק אחרי ששלשלת מתחתיה פתק "תחזיקו מעמד, הזמנתי חילוץ".
להיות קופירייטר זה לעשן ג'וינטים עם המנהלים תוך כדי חשיבה על בריפים.
להיות קופירייטר זה להישלח לעבוד במשרד שבו דורקס אומרים לך שהבדיחות שלך סוטות מדי.
להיות קופירייטר זה לזרוק רעיון מפגר לאוויר ולשמוע אחרי כמה ימים שהלקוח בחו"ל אהב אותו ושחרר מיליון ש"ח כדי להוציא אותו לפועל.
להיות קופירייטר זה לכתוב את הסטטוס הזה בהפסקת אוכל תוך כדי צילומים של תסריט שכתבת בשירותים.
אז ככה, מה שאתם רואים בתמונה זו המודעה שלנו (שלנו זה ציקי טרופ ואיתי שליבה) על הבמה בועידת העסקים של ישראל! איך קורה דבר כזה? ובכן, הכל התחיל בבריף של אורנה, לקוחה לא פשוטה אבל מאוד מעניינת שמייצגת את הקואליצייה להעסקה ישירה. משם נולדה המודעה הזו, שהפכה לאפליקיציה שהפכה לפעילות גרילה שהתרחשה ממש עכשיו על במת הועידה.
נטעלי מיילס נראית כמו אגם שקט ועמוק, אבל מי שקופץ פנימה נישרף באנרגיות של לבה גועשת. מעכשיו כל הקסם הזה מתחיל לעבוד במשרד spreadit, ולנו זה גורם כבר להתחיל להתגעגע… בהצלחה (אלא מה?)
מגזין פירמה בחר את הכשרונות הקריאטיביים הצעירים והמבטיחים של הענף, ואחד מהם הוא רונן קורנברג, ששותף למספר קמפיינים בולטים (היונים של ביטוח ישיר וישראכרט) וכמובן לקמפיין זוכה הפרסים של שאזאם ביחד עם ניב הרצברג שגם הוא בוגר שלנו ממגמת הקופירייטינג.
ישי שלמון.
כולם מכירים אותו בתור ממיסט העל, איש שנון שגם מחזיק עסק של פינות ליטוף, שבמקרה גם תלמיד שלנו במגמת הקופירייטינג.
עכשיו הוא יכול לצרף לעצמו עוד הישג, אחרי שהתקבל לצוות הכותבים בתכנית של אסף הראל!!
ישי מצטרף לרות אלבז (בוגרת שלנו ממגמת הקופירייטינג) ונראה לנו שאסף הראל מחבב את תלמידי המכללה שלנו.
אנחנו מחכים כבר לראות את התכנית הראשונה.
לא נראה לנו שיש מישהו שפיספס את הפוסט של אסף הראל, כשהוא חיפש כותבים לתכנית הלייט נייט החדשה שלו, אבל רק מעטים מכל אלפי המתמודדים נבחרו באמת לעבוד איתו.
אחת מהם, היא רות אלבז, אושיית העל ובוגרת שלנו ממגמת הקופיריייטינג שעבדה במשרד הפרסום spreadit והתקבלה לתכנית של אסף הראל בתור תסריטאית ראשית.
רות תעזוב את משרד הפרסום ותצטרף בקרוב לחבורת הכותבים, ולפי הפיד שלה בפייסבוק, הולך להיות שמיייח!
בטח שאלתם את עצמכם, למה החזירו את ז'וז'ו חלאסטרה ומי עשה את זה?
אז מי שאחראי לפרסומת הזו, הם צמד המוכשרים – ניב הרצברג ורונן קורנברג שעובדים כצוות קריאייטיב במשרד הפרסום Baumann Ber Rivnay באומן בר ריבנאי.
הצמד זכה לאחרונה בפרס הקליאו בזכות המהלך המדהים שלהם לשאזאם, ושניהם בוגרי לימודי הקופירייטינג של המכללה, ואף מצטייני המחזור שלהם.
כשאוסי מנדל, איש מוכשר ובוגר שלנו ממגמת הקופירייטינג התקבל למשרד הפרסום Adler Chomski Group/ Grey Israel לפני כ-3 חודשים, רק חיכינו לראות את הקמפיין הראשון שלו.
והנה הוא הגיע! אוסי, נראה לי ששברת שיא במהירות להוצאת קמפיין פרסומי ראשון.
"היי תגידי, זו לא את מה….." זה המשפט שהיא הכי פחות אוהבת לשמוע, אבל אין לה ברירה כי היא ממש דומה לפני מהסדרה "המפץ הגדול".
היא מוכשרת, בלונדינית ומדובבת סרטים מצוירים, ועכשיו היא גם סטאז'רית לקופירייטינג במשרד הפרסום ברוקנר יער לוי כחלק מפרויקט הסטאז'ים שלנו.
דרור קרניאל, איש מוכשר ובוגר שלנו ממגמת הקופירייטינג, שהתקבל בעבר לסטאז' במשרד הפרסום פוגל אוגילבי, עושה כבוד למגזר ומתחיל לייצר קריאייטיב איכותי במשרד הפרסום – פרסום גל אורן BSD!
להיות ג'ינג'י זה לא קל, המבטים, הנמשים, השמש, ובכלל חיי חבר'ה מועטים.
את כל זה ניצח ג'ינג'י אחד מיוחד במינו – חזקוש ישורון, איש כתום ומוכשר בטירוף.
חזקוש, בוגר שלנו ממסלול הקופירייטינג, משתדרג ועובר למשרד הפרסום יהושע\TBWA, מקווים שהם מוכנים למתקפה הכתומה.
"כן, זהו, השבוע סיימתי את לימודי קופירייטינג שלי, אני די מתפעל שסיימתי רק עכשיו כי שנים רבות חלמתי ללמוד ולעסוק בקריאטיב, זה בער בדמי מאז ומעולם. לפני קופירייטינג הלכתי ללמוד קולנוע באוניברסיטת תל-אביב, להיות תסריטאי למופת מדינת ישראל, אבל כזה להיות לא הצלחתי אולי אני לא כשרוני מספיק או אולי אין לי מספיק קשרים, אבל כך או כך הדלתות של תעשיית קולנוע בארץ ננעלו בפניי, התסריטים שלי תמיד נדחו על ידי הקרנות, אולי התסריטים שלי לא היו טובים מספיק או יותר מדי אמיצים, מי עושה היום סרטים על נכים שהם לא אומללים או לא סופרמנים גיבורי על, אני ניסיתי וקיבלתי ״לא״ מעשרות גופי שידור. החלום שלי לעסוק בקריאטיב הלך ודעך, בסופו של הדבר כדי לפרנס את עצמי בצורה נורמאלית הלכתי ללמוד קידום אתרים, זה תחום שמתרחב בתקופה האחרונה וחשבתי לקפוץ על הגל, עבדתי בזה כמה חודשים וזה משעמם אותי טילים, גיליתי שאני טוב יותר בקידום אתרי בנייה מאשר קידום אתרי אינטרנט, כן כעבור חודשיים העיפו אותי מהעבודה. הם עשו לי טובה ענקית כי לאחר הפיטורים הגעתי למסקנה שאי אפשר להתכחש לאמת ולחלומות שלך, שני קרו מאז, התחלתי לכתוב ספר והלכתי ללמוד קופירייטינג. הרבה חשבתי האם כדאי לי בכלל ללמוד את זה, אין שם עבודה, אין לי כסף ללימודים ומי יקבל אותי בתור קופירייטר למשרד פרסום, אבל הלכתי לראיון הקבלה, בפגישה אחד המרצים אמר לי ״צריך מישהו עם לב גדול" שיקבל אחד כמוני למשרד הפרסום״ רתחתי מזעם, אני לא צריך רוחב לב של אף אחד, אני לא רוצה שמישהו שיקבל אותי יהיה לו לב גדול אלא ביצים גדולות זה די מבאס למרות שיש לי הרבה מה להציע מסתכלים רק על מה שאני לא יכול להציע. מבלי הרבה כסף לשכר הלימוד ועם אפס סיכויים למצוא עבודה נרשמתי ללימודים. כבר חודשים הראשונים של לימודים הבנתי שעשיתי את הדבר הנכון, הקשבתי ללב שלי, התאהבתי בשנית בקריאטיב, ביצירה ולהמציא משהו חדש, אני אוכל עם זה, ישן על זה והולך לשירותים עם זה, רעיונות חדשים לא מפסיקים לפקוד אותי, לא יודע אם אני זה שנמשך אליהם או הם אלה שנמשכים אלי.
אני לא יודע אם אמצא בסוף עבודה במשרד פרסום, אבל נהניתי בשנת הלימודים מכל רגע, תודה רבה למרצים ולסטודנטים שעזרו וליוו אותי בשנה זו. בזכותם עשיתי את קריאטיב הזה המסמל את תשוקתי ליצירה."
