אומנם ליל כל הקדושים נחגג לפני שבועיים אבל זה לא אומר שאנחנו לא יכולים לחגוג את המודעה המצויינת הזו של הבוגר שלנו Michael Kopelovich שעלתה ל-Ads of the world.
Ads of the world, למי שלא מכיר הוא אחד האתרים החשובים בעולם הפרסום כיום. למעשה זהו סוג של קיר התהילה של הענף, מקום בו נפגשים התוצרים החזקים ביותר שנוצרו.
לכל העבודות של הבוגרים שלנו ב- Ads of the world>>
זה ספיד דייט עם תקציבאית, פלנר וארט? זו קבלת פנים סופר מושקעת? זה חבר'ה מוכשרים ואמיצים שהציגו רעיונות ללקוחה אמיתית?
קבלו כמה נגיעות מהביקור של קורס פברואר האדירים ב- OPEN.
נשיקות ותודות ל- Danielle Vogel שניצחה על כל התהליך, ללקוחה האדירה Hila Noy מ-BIG ולבוגרת המכללה Nina Surtsev שנתנה לסטודנטים הצצה לחיים שאחרי הקורס.
אולי לא ממש מספקת, קצת כמו ביס בודד ממנת פלאפל שממש רעבים.
אז אם זה מעורר תיאבון לעוד תדעו שאפשר עדיין להגיע להתרשם.
יום ג' השבוע, 8pm, אי שם בקומפלקס "סוזי" ההיפר-מגניב בדרום העיר. "פרפור חדרים" – תערוכת בוגרי מחזור יוני של קורס הקופירייטינג שלנו. קהל מגוון מאוד, מבורגני על ועד שולי היבסטרים מרוטי זקנים מילאו את החדרים של ה"סוזי", עוברים בין הופעות של מוסיקאים צעירים לאמן גרפיטי צעיר הרבה יותר (14!!!). באוויר היייתה התחושה החמקמקה הזו, הכל כך נדירה אבל כל כך ברורה, שמשהו מגניב מאוד קורה כאן. תמונות הממחישות בקושי את מה שהיה שם תוכלו למצוא בעמוד הפייסבוק שלנו.
אבל מה שריגש אותי, באופן אישי, יותר מכל הקסם הזה, הייתה תערוכת הבוגרים בעצמה: לאורך המסדרון הראשי תלינו 7 מסכים, חיברנו אותם למקים שגנבנו מהמכללה כשירמי לא שם לב, והעלנו עליהם את תיקי העבודות של בוגרי הקורס. כן, 11 תיקים של 11 בוגרים, ביניהם גם כמה מקרי טכנופוביה קשים, אשר במו עצמם בנו בוויקס, פנו למעצבים ומאיירים של סטוריבורדים שמצאו בפייבר, הרכיבו מצגות בפרזי ובדקו גם את אימייז. אנחנו עבדנו מולם בסדרת פגישות אינטנסיבית, כיוונו ופיתחנו את הקמפיינים, דחפנו והצענו דרכים שונות להצגת העבודות, אבל הבוגרים עשו הכל במו ידיהם. חלקם עבדו עד הרגע האחרון ממש, אבל בערב עצמו עמדו כל התיקים, אחד ליד השני, במלוא תפארתם, ועשו המון כבוד גם למכללה, אבל קודם כל לבוגרים עצמם.
ובכן, לאחר שהוכחנו ש-א. אפשר ו-ב. זה כיף, החלטנו לעשות מזה סטנדרט: מעתה, בוגרי ACC יוצאים מהמכללה, כולם ללא יוצא מהכלל, עם תיק עבודות שהוא לפחות ברמה שהציבו לנו בוגרי מחזור יוני 14. אם זה מלחיץ כאן מישהו – מצויין. זה בדיוק הזמן להילחץ. תיק כזה לא מרימים בשבוע האחרון. כדאי מאוד להתחיל לחשוב ולכוון אליו כבר מתחילת הלימודים. מצד שני, אחרי שנלחצנו אפשר להרגע. את החודשיים האחרונים של הקורס אנחנו מקדישים לתיק, ושם ניתן לכם את כל הידע, ההכוונה ותשומת הלב הנחוצה לשם מיצוי הפוטנציאל האישי שלכם, והרמת התיק האולטימטיבי.
אז לטובת מי שלא היה באירוע, להלן מספר תיקים לדוגמה (הקליקו על התמונות לכניסה לתיק). אתם מוזמנים לשוטט בתוכם להנאתכם, וגם לכתוב לנו כאן מה דעתכם.
אוסקר מנדל
רום מילשטיין
נתנאל לוי
נטע-לי מיילס
דניאל מוסקוביץ'
קישור לסרטון –
קישור לכתבה ב״ניו יורק טיימס״ –
http://www.nytimes.com/2009/01/06/business/media/06adco.html
תודה וזהירות בדרכים
שלכם, יאיר
כבוד גדול!
מודעה של דני קמושביץ, בוגר ACC נבחרה להיכנס לגיליון הבא של מגזין הפרסום היוקרתי והבינלאומי – Archive.
עוד גאווה שלנו.
מה אתם אומרים – פותחי קלפים, חובבי ספורט ומורידי הגשם למיניכם – דייויד בלאט וקליבלנד יעשו היסטוריה?
המותג – ׳Reebok׳, בעזרת משרד הפרסום – ׳Carat׳, ניצל את העובדה שב-2008,
בוסטון סלטיק עלו לסדרת הגמר – אחרי יותר מ20 שנה – כדי להעלות את מכסת המכירות של המוצרים השונים שלהם כשלרשותם שמונה ימים.
הנכס הראשי שלהם היה 'rajon rondo', שחקן מרכזי בבוסטון סלטיק, שהיה תחת חסותם של ריבוק.
אחרי שנרשמו לשירות, קיבלו האנשים נעימון (רינגטון) בכל פעם שרונדו עשה מהלך יפה באחד המשחקים בסדרה וזה יצר מהלך
שהוביל את האנשים בסופו של דבר לאתר הבית של ריבוק ולקטלוגים של המוצרים שלהם.
המנצחים הגדולים בסדרת הגמר היו, כאמור – ריבוק.
(לינק לcase study)
www.creamglobal.com/case-studies/17798/17165/rondo-ringtone
אז רגע, לא הבנתי – פיפ״א, מחרימה אותנו, או לא?
אם הקודקודים המדוברים ילמדו את הקמפיין הבא, אולי הם (סיכוי נדיר כמובן) יקבלו כמה רעיונות לפתרון של הסכסוך.
ב2008, אוסטרליה הייתה צפויה להתמודד במשחק כדורגל מול גאנה, מה שלא הלהיב יותר מדי את הצופים המקומיים
והכניס את ארגון הכדורגל המקומי ( FFA) לדאגות.
הם העדיפו את הפרסום על פני הפוליטיקה, ויצאו במהלך פירסומי (בעזרת משרד הפרסום – LOWE) מהכיוון הפלשתינאי, אההה סליחה, האפריקאי.
הם יצרו קבוצת אוהדי כדורגל גנאתית מדומה בת 4 אנשים ושלחו אותם לחפש אוהד חמישי שיעודד איתם במשחק.
הרעיון החביב התגלגל והתפתח עד שהביא אותם למכירת הכרטיסים המבוקשת.
סוף טוב, הכל טוב, העיקר שהם בחרו לשחק במקום לריב (יש לנו מה ללמוד מהם). ואם אתם רוצים ללמוד קצת יותר, אז הנה הכתובת לC.S המדובר.
(לינק לcase study)
http://www.campaignbrief.com/2008/08/lowe-helps-ghana-look-for-its.html
המותג האחרון שהבאנו לכם במקבץ הנ״ל, הינו – בורגר קינג. בעזרת משרד הפרסום 'Intiaitive' והרשת החברתית 'Facebook',
הם העלו קמפיין שהציב לגולשים שאלה – כמה חברים (ברשת), שווה המבורגר חינם אחד. אמרתם חינם?
לא הספיק להם לפצוע כל חבר שנמחק לטובת ההמבוגר, הם גם זרו להם מלח על הפצע ולחצו עליו עד שיצא – ״אהההה״.
אחרי שבוע ו200,000 חברים סה״כ שנמחקו, פייסבוק החליטה שהקמפיין פוגע להם יותר מדי בבטן הרכה והורידו אותו.
אבל זה לא שינה הרבה, הקמפיין כבר עשה את שלו.
בתור אנשי פרסום, אתם תקבעו מה הגבולות הערכיים שלכם, או הבריאותיים ושיהיה בתיאבון.
כשאלעד גרין מהאוקטוברס חושב שיצא לו תסריט חזק, ואז הוא גם מקבל רוח גבית מהמורה, הוא לא מסתפק רק בסטוריבורד: קבלו את הוידאובורד החדש של אלעד גרין.
הבחור כאן בתמונה, הוא תומר רבינא, מלבד זה שהוא סטודנט לקופירייטינג אצלנו, הוא ידוע גם בתור "אתה לא זה שעשית את הגרפיטי של שרה נתניהו?"
תומר המוכשר התקבל לעבודה במשרד הפרסום McCann Tel-Aviv למרות שעדיין לא סיים את לימודי הקופירייטינג שלו!
מזל טוב איש מוכשר!
תומר רבינא – מחזור קופי 49
בתזמון מאוד סימלי, הכרזה של ניב הרצברג, שמשתמשת בפתקי הממו (post-it) בכדיי להזכיר לנו את זיכרון השואה, נבחרה להיות אחת מארבעת הכרזות של סטודנטים מכל העולם, שנכנסה למגזין הפרסום הנחשב – ארכייב, מגזין שכל איש קריאייטיב ישמח מאוד לראות את אחת העבודות שלו נבחרת להיכנס אליו.
את ההודעה על כך, ניב – בוגר שלנו וכיום איש קריאייטיב במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי, קיבל אתמול בערב.
גאים בך ניב!
גם אתר רשת מביא את הסיפור של אלדר יוסופוב והפרויקט שיצר לעמותת אביב לניצולי השואה.
דפני ליף, האישה והמחאה, מעבירה לסטודנטים שלנו שיעור חשוב בנושא שימוש נכון במדיה בשביל ליצור שינוי חברתי.
כשעבודות של סטודנטים שלנו, מתפרסמות ברחבי העולם, זה תמיד משמח אותנו.
האתר האיטלקי לעיצוב ופרסום Bana Nana Rules
בחר להעלות ולקדם את סדרת המודעות של סאלי לביא, מור בן יהודה, מריאל סלפר ו-ורד לוי, בוגרות שלנו ממסלול הארט דיירקשן.
הקמפיין נוצר במהלך הסדנה המיוחדת שעוברים כל תלמידי הארט-דיירקשן בסטודיו של הצלם מנחם רייס.
גאווה גדולה!
לשאר העבודות באתר – www.mat.co.il/XTG
אופס… בטעות זלגה לנו טיפונת LSD לתוך הפופקורן…
(אחרת אין הסבר לתוצרים של ליל הפיצוחים הגדול)
לא זוכר מה בדיוק הייתה השעה, כשיצא כאן מהחדר הצוות האחרון שהמתין בסבלנות כדי לחלוק אתנו את התוצרים שלו מליל הפיצוחים הגדול, אבל הרבה זמן לא אשכח את ההרגשה. מי מכם שיצא לו פעם להיות מנהל קריאייטיב, אני מאחל להכיר את הדיגדוג הנעים הזה בירכתי הבטן, כשאתה אוחז בידך סיכום של סאשן קריאייטיב ארוך, והוא מלא כל טוב. רעיון מהמם, ועוד אחד, ואחריו פגז, והתחלה של משהו שהולך למקום מצויין, ועוד אחד ועוד אחד… אוצר בלום של פנינים שיצאו מכמה עשרות מוחות מחודדים. איזה עונג.
אז נכון שהעולם גדול ומסובך, והדרך להפקה ולהוצאה מהנייר אל המדיה רצופה אינסוף מכשולים. אבל הרעיון כבר שם, על השולחן, והוא מעיד על הפוטנציאל העצום שקיים כאן בקצה שדרות יהודית. עכשיו ניגש לעבודת החריש. נעצב, נצלם, נערוך ונפיק, ובקרוב יהיו לנו ביד מקבץ שלטים שישוגרו לאייס וישרפו שם את הקירות, ותשדירי בחירות מבריקים שיתברגו, אינשאללה, לתוך הקמפיינים של המפלגות עצמן.
עכשיו, נשאלת השאלה מי מכם, סטודנטים יקרים, קורץ מהחומר הבוער. זה שלוקח את העבודה שלו ורץ אתה דרך קירות, מחפש לו מעצב אם צריך, מדייק את התסריט, דואג שהתוצר יגיע בזמן לידיים הנכונות עוד לפני שביקשו ממנו, לא מחכה לאף אחד ולא עוצר לנשום עד… לקו הגמר.
הנה הרשימה שאני אספתי במהלך הערב. אם מישהו נשכח או רוצה להתווסף – בכיף. בואו נראה מי כאן בא לעבוד:
ערב פיצוחים – סיכום עבודות
בריף אייס – הפסקת פרסומות:
ארז לבנה:האדם כחזיר
אלדד, כריס ושפי: בונה, זה כרטיס גרוד
שגיא וניסן: יהודי אמיתי משתמט
יניב, אלכס, פבלובה וקטיה: שרשרת פקקים/בית עץ
אלעד וירון: מבוך צא מזה
ברק: מרגש/בלתי נשכח
עינב: חתן עם שמלת כלה
יאיר: שקיעה במבצע
מארק+רויטל: פחות קנייות יותר חוויות
דרור: אקדח ברקוד/אזוקה לשקית
קרן+רון+דור: העץ הנדיב/משני צידי השלט
2. בריף ג'אמפקט – בחירות:
מורן+בתאל: המונית (ליכוד)
ניסן+נטעלי: קובעי המזוזות/הוא יחלק (ש"ס)
אלדר: המרגמה (מרץ)
תומר+חן+אור+פז: בינתיים בקלפי/חילופי משמרות (המפלגה המשותפת הערבית)
מתן: אין לי ארץ אחרת (הבית היהודי)
ליאור: האשה הערבייה (המפלגה המשותפת הערבית)
בואו נעשה דברים מוזרים ביחד – הרהורים של נהג חדש
שלשום, בוקר יום ראשון ה-1 לפברואר, התיישבתי על הכיסא הגדול בחדר הגדול שצופה לכביש הגדול, ושאלתי את עצמי "נו, אז מה באת לעשות כאן?"
(טוב, כמובן שזה לא באמת הלך ככה. אבל אנחנו כאן בעניין של גוזמאות, וזאת נראית לי התחלה של גוזמה נאה). למה שעושים כאן, יש המון שמות. קוראים לזה פרסום, או שיווק, או כתיבה, או קריאה, או הקשבה, או תובנה… אה, כן, יש גם את התואר החמקמק הזה – קופירייטר. מאז כניסתי לענף אי שם במילניום הקודם אני מנסה להסביר לעצמי מה זה הדבר הזה שאנחנו עושים למחייתנו, קופירייטינג. לפני כחודשיים, כשמתן הזמין אותי להצטרף לצוות, דבר ראשון יצאתי למסע דילוגים בין רוב המשרדים הגדולים בעיר, במטרה לברר סוף סוף את העניין הזה – אז מה באנו לעשות כאן? מה היא באמת העבודה שלנו? מה השוק רוצה מאתנו ומה אנחנו יכולים להציע לו?
התוצאות היו מרתקות. באמת. מעולם לא העליתי על דעתי שיכולות להיות כל כך הרבה תשובות לאותה שאלה. אתם יודעים מה? עוד לפני התשובות. לא יכולתי שלא לשים לב כמה השאלה הזו מדליקה את האנשים. מנהלי וסמנכ"לי קריאייטיב, שעושים את מה שהם עושים כבר די הרבה זמן, שהעבירו תחת ידם נהרות של בריפים מכל הסוגים והגדלים, ניתקלים בשאלה הכאילו טרוויאלית הזו – ונעצרים רגע לחשוב (היו כמה שפינו לי חצי שעה ביומן, ונשארו לשבת אתי גם אחרי שעתיים). מה זה באמת הדבר הזה שאנחנו עושים?
מי מקוראי הפוסט הזה שמצפה לתשובה, לא ימצא אותה כאן. אני משתדל להתרחק מתשובות. בעיקר נכונות. תשובה מגיעה עם סימן קריאה, שמחליף את סימן השאלה ומכבה את הפוטנציאל להפתעות. זה השלב שבו המסיבה נהיית משעממת, ועדיף ללכת הביתה לישון. אם יש איזושהי תשובה אחת, שלא נכנסת לאף קלסר, ולא תלכד לעולם בשום נוסחה תחת שום פרדיגמה, זוהי המילה מוזרה הזו, שלא ברור מאיפה היא הגיעה ולאן היא עוד רגע נעלמת – קריאייטיב.
(נעזוב רגע את הדיון המטרחן על אנגלית או עברית. "קריאייטיב" עובד לי יותר טוב מ"יצירתיות" כרגע, בסדר?)
אנחנו באנו לכן כדי לעשות קריאייטיב. שזה אומר ליצור. שזה אומר יש מאין. שזה אומר קודם כל להרפות. להירגע. לפנות מקום. רעיונות מופלאים לא נולדים בתוכנו. הם מגיעים מהמרחב. אנחנו רק צריכים לתת להם מקום. הנה גיליתי לכם את כל התורה על רגל אחת. עכשיו אתם יכולים לעשות לזה קופי-פייסט וללכת. אבל יהיה יותר מגניב אם תשארו.
כי יש לנו המון דברים לעשות ביחד. רובם מוזרים. חלקם על גבול הפלילי. אבל בעיקר, הם דברים שלא קיימים עדין. כרגע, בעולם הסובב אותנו, הם עדיין לא נוצרו. אנחנו הולכים ליילד אותם. ליצור. קריאייטיב.
שיהיה לנו בהצלחה עם זה.
עמית גל.
אתגרנו את הסטודנטים שלנו עם משימה חשובה.
להחזיר את חופש הביטוי למקומו הראוי כאחד מעקרונות הדמוקרטיה.
האתגר היה קשה, אך התוצאות היו יפהפיות.
הנה אחת מהעבודות מתוך סדרת המודעות החכמה של מירב לב, סטודנטית ממגמת הארטדיירקשן.
לכל העבודות לחצו כאן
שיהיה בהצלחה!
כנראה שאין מי שלא נחשף לקמפיין החדש של עלה ירוק – הרשימה הליברלית ששיתפה פעולה עם המכללה בפרויקט סיום לפני כשנה.
קמפיין הדסטארט דיי מבריק, של עמית גל שמחליף את מיכאל גורי בתפקיד המנהל המקצועי של המכללה וגם ינהל את מגמת הקופירייטינג מראה את הכוח של העלאת קמפיין מימון המונים, וכן, גם שם חשוב מאוד להשקיע בקריאייטיב טוב בכדיי שהמסר יעבור כמו שצריך.
בקמפיין שותף גם אלכס רוזנפרב, המורה המשובח שלנו בדיגיטל.
מי שבמקרה עדין לא יצא לו להרים קמפיין מימון המונים, מוזמן לעשות את זה בסדנה שפתחנו במיוחד לשם כך בשיתוף עם הדסטארט.
הקמפיין המדובר — http://www.headstart.co.il/project.aspx?id=13472 .
היום מציינים את יום הילד הבינלאומי, מה שהזכיר לנו את הפרינט החכם הזה שמגיע מדרום אפריקה.
יום הילד הבינלאומי