עשרת הקברות של הקופירייטר / תרצה גרנות

1. אם אתה מרוצה ממה שכתבת, הזמן מצבה. גמרת.

2. אם אתה חושב שלעולם לא תוכל לייצר משהו טוב יותר, הפסדת בקרב מול עצמך.

3. אם אתה רוצה שיזהו את הסגנון שלך בפרסום, רצחת את המטרה לשמה נשכרת – לזהות את המותג. נגזר דינך לאיסור עולם.

4. אם אינך יכול לעבוד על מוצר משום ש"אינך אוהב אותו", תזמין מכולה לפינוי המגירות שלך. איש לא שואל אותך מה אתה אוהב, אתה צריך למצוא מה הצרכן אוהב.

5. אם אתה מנסה להגיד הכל, תדע שלא אמרת דבר. אם לא אמרת דבר, אז למה שישלמו לך. תתפטר.

6. אם הסיבה היחידה שכתבת כותרת מסויימת היא "כי אתה אוהב אותה", אז שאמא שלך תשלם לך את המשכורת הבאה.

7. אם אתה חושב שהלקוח אף פעם לא צודק ושהוא טיפש יותר ממך, תשאל את עצמך איך זה שבכל זאת הכסף אצלו… עבור לשירה.

8. אם אתה חושב שאתה יודע הכל, כבר אינך יודע את הדבר החשוב מכל. שאין אדם היודע הכל. נכשלת.

9. אם מרוב שאתה מדבר על עצמך, אינך מצליח להקשיב לאף אחד אחר, תפרסם את עצמך. אבל אל תעיז לפרסם מוצר של מישהו אחר!

10. אם אתה עובד רק בשביל הכסף – תפתח בסטה.